Site hôtelier – Les Aubergistes Lyonnais

Problème de départ : Des sites très propres visuellement mais pas bien référencés. Aucun travail SEO, structure technique défaillante, pas de stratégie de contenu local.

Ce qu’on a fait : Audit SEO complet, restructuration des URLs, création d’un cluster de contenu autour des recherches des voyageurs à Lyon (activité à faire dans le quartier, etc.), optimisation des balises et de la vitesse de chargement.

Résultat : +73% de trafic organique en 4 mois. Sans publicité payante.

Site hôtelier – Les Aubergistes Lyonnais

Intervention: Refonte / migration
Durée: 2 ans
Année: 2024
Stack: WordPress, ACF Pro

Les Aubergistes Lyonnais, c’est un groupe hôtelier indépendant installé en plein coeur de Lyon : 4 hôtels avec leurs propres personnalités, 2 restaurants bistronomiques et 5 espaces événementiels. Chaque adresse a son histoire, ses détails, son caractère. Le Globe & Cecil, Le Simplon, Le Phénix… des noms qui disent quelque chose, parce qu’ils viennent de quelque part.

Ce qui les distingue des chaînes, c’est une conviction simple : l’hôtellerie devrait ressembler à une rencontre, pas à un service. Premier groupe hôtelier indépendant à être reconnu Entreprise à Mission en France, ils assument un engagement local, humain et durable, sans en faire un argument marketing.

Le besoin

Augmenter le traffic des différents hôtels et restaurant

Les Aubergistes Lyonnais possèdent trois hôtels, deux restaurants ayant chacun leur site web, ainsi qu’un site de la marque et un autre pour le club.

L’objectif était double :

Créer une marque forte autour du site mère,
Augmenter le chiffre d’affaire sur les autres sites du groupe.

Il fallait donc habillement attribuer un rôle et une cible à chaque site pour qu’ils remplissent leur objectifs sans « se marcher dessus ».

Les solutions

Comment j'ai répondu

Augmentation du nombre de page et d'articles

Passer devant Booking est tout bonnement impossible, nous avons donc décider de concentrer le SEO sur des requêtes informationnelles liées au tourisme à Lyon. Pour cela nous avons créé des dizaines de pages répondant à des attentes clients.
Améliorer l'expérience utilisateur

Nous avons créé de nouveaux modules permettant de naviguer plus facilement sur les sites.
Optimiser les performances techniques

Nous avons grandement améliorer les web core vitals permettant une meilleure expérience utilisateur et donc un meilleur ranking par Google.
Créer une stratégie unique et propre à chaque site

Chaque site devait répondre à des besoins uniques pour ne pas se partager le traffic et donc pénaliser son référencement naturel. C’est pourquoi nous avons définie une stratégie et une cible unique pour chaque établissement et chaque site.